En serio ¿Por qué a un negocio le CONVIENE crear contenido?

Bueno, como talvez sepas (o talvez no) me metí en los negocios online de casualidad

Empecé a crear contenido con la única razón de compartir lo que sabía

Crear por crear

Fin (hay más contexto de esto en el correo pasado)

Luego descubrí que en realidad el contenido es una pieza fundamental para que un negocio digital crezca de forma sostenible en el tiempo

Pero ojo… Es conveniente; no necesario.

Verás…

Un negocio perfectamente puede existir, vivir y crecer sin crear contenido

Pues hay 3 formas de adquirir clientes fuera de crear contenido

• Ads

• Cold outreach

• Usar tu network

Lo que he visto que es más común en negocios gringos es empezar a conseguir clientes con cold outreach (por ejemplo cold emails) y luego cuando están entre los 20k-30k al mes escalan con Ads.

Piensa en negocios como Gymshark, el cual su fundador contactaba personalmente a influencers de fitness (cold DMs) y les enviaba ropa gratis. Una vez que la marca creció, escalaron con anuncios en Facebook e Instagram.

O tu querido Alex Hormozi con su negocio de gimnasios Gym Launch, donde vendía sus servicios con cold outreach. Luego, y escaló con Facebook Ads.

Es un modelo masivamente usado y qué funciona.

¿El problema?

Como te adelanté al inicio, el problema es que no es sostenible

Tanto en el lado conseguir clientes por outreach, debido a que más y más gente aplica esto por la poca barrera de entrada. Pero donde a su vez es cada vez más difícil diferenciarte de todos los demás.

Así como tampoco es sostenible en el lado de Ads pues cada vez más los negocios se quejan de que cada vez son más caros. Lo que genera que más negocios con estrategias obsoletas de marketing cierren porque dependían enteramente de ads para sobrevivir pero ya no les sale rentable.

Podría desarrollar más ambos puntos, pero quiero asumir que se entiende.

Entonces el contenido viene a solucionar varias cosas en este panorama:

• El outreach se vuelve mucho más sencillo porque tienes la oportunidad de comunicarte con personas que ya te conocen, te siguen y saben que sabes de o que hablas.

• Eliminas toda la competencia que no hace contenido y ahora compites en términos de marca (más fácil que competir por volumen y calidad de script).

• Tiene la oportunidad de que en lugar de ir a buscar a las personas, las personas te encuentren y ellas mismas te contacten para que las puedas ayudar.

• El costo de tus ads disminuyen porque tu audiencia puede interactuar, los algoritmos lo muestran más y te cobran menos. Además puedes hacer retargeting a las personas que te siguen, que es más barato que dirigirte a una audiencia fría.

Pero aparte el contenido te da muuuchos más beneficios si tienes un negocio.

(beneficios que le puedes preguntar a tu amigo Chat GPT pues no me los se de memoria. Pero el principal es de generar tráfico gratis para lo que requieras)

okay

okay

okay

Sí

Muy bonito todo lo que te estoy contado sobre el contenido

Pero

Lo chistoso es que ahora te estoy diciendo que el contenido es la cereza del pastel mientras que yo en el correo pasado (del viernes) te conté que iba a dejar de darle tanta importancia (después de crear dos años a diario).

So… ¿What is going on here?

¿Acaso ya perdí la cabeza?

¿Ya no hay coherencia entre lo que digo y hago?

¿Soy un payaso?

La realidad es que

1. No, no perdí la cabeza (aún; vamos a ver cómo me trata este último ciclo de la carrera)

2. Mmmmmm

3. No soy un payaso pero si mis correos te sacan al menos un sonrisa, estoy satisfecho.

Vamos a desglosar mi segunda respuesta

“Mmmmmm” en este contexto significa que puede parecer que no soy coherente entre lo que digo y hago, pero en realidad sí.

Como te conté en algún correo pasado, el contenido es de mis formas de apalancamiento modernas favoritas y lo re-confirmo con los beneficios que te he contado hoy.

Sin embargo, mientras todos hablan de que el contenido y la marca personal es lo mejor, yo voy a pasar de darle mucha de mi energía a eso y se lo voy a dar al cold outreach.

Por la razón de que el contenido efectivamente, sí es lo mejor. Pero a largo plazo.

A corto plazo lo mejor es obtener resultados

Resultado que una vez que los tengas, los puedes mostrar en RRSS, llamar la atención de tu ICP (cliente ideal) y eventualmente mejorar esos resultados.

El contenido es mucho más efectivo (en términos de atraer a las personas que realmente te interesan) cuando tienes resultados de haber ayudado a personas similares antes.

Así que a corto plazo voy a darle más importancia al cold outreach y otras tareas que tengo y luego no se cuando vuelvo al contenido.

Como sea, hay oportunidades en todos lados. Puedes dejar que vengan o ir a buscarlas.

Y hablando de oportunidades, si tienes dudas con tu estrategia de contenido, email mkt, copy o marketing en general, podemos agendar una llamada gratis de 30 min para darte comentarios de qué haría yo para mejorarlo. Responde “30” si te interesa.

Solo busco conocerte (a ti y a tu negocio) un poco más y ver qué problemas tienen para ayudarlos.

Que tengas un refrescante día

roberto “content is king, but not now for me” augusto

PD 1

Te debo una disculpa.

Te prometí correo al menos todos los domingo, pero ayer…

Ayer dormí mal y desde que me levanté hasta que me fui a dormir estuve como nauseabundo IDK why.

La buena noticia es que hoy desperté mejor y emocionado porque HOY empieza mi último ciclo de la carrera (estudio Ing. Civil)

Pasaron muy rápido estos 5 años ☠️

Deséame suerte!

PD 2

Como esta primera semana de clases es media floja, voy a seguir ofreciendo llamadas gratis de 30 min consultoría sobre copy, contenido, email marketing, etc. Así que si te interesa, responde “30”. La otra semana, empiezan las tareas de lo cursos y ya no voy a poder seguir ofreciéndolas (al menos no gratis).

Así que si estás luchando la estrategia de lanzamiento de una oferta, el copy de una landing, etc. humildemente que mis comentarios te pueden ayudar a solucionar o dar con la respuesta que buscabas. Responde “30” para pasarte el link para agendar.